跨世紀的連載 全球最古史詩之一《吉爾伽美什戰紀》新片段出土
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烽火連天的中東,古老文化遺跡遭受前所未見的破壞,當地博物館奉行不問出處政策,向文物販子收購來歷不明的文物,全球最古老史詩之一,《吉爾伽美什戰紀》就是這樣找到失落的片段。
文:Wade Cheng
中東局勢紛亂,烽火連天令人民流離失所外,當地古老文化遺跡遭受前所未見的破壞。伊斯蘭國有計劃地炸毀,以及投機者偷藏文物待價而沽使得無價文化資產面臨前所未見的危機。在此絕望時刻,卻傳來令人振奮的好消息。位在伊拉克北部的博物館Sulaymaniah Museum逆勢而為,力圖絕地救援。過程中,研究員意外在文物販子的贓物中發現了一片不尋常的泥板。
倫敦大學東方與非洲學院的Farouk Al-Rawi教授在一堆堆的待售穀物當中察覺到其中一塊記載著似曾相識卻又全然陌生的故事。意識到可能是個大發現,他立即以800美元的高價買下這片泥板。由於西元前2000年前的古巴比倫時期的文字保存方式有限,最有效的方式便是將不同片段分別壓印在泥板(tablets)上。是以不同泥板敘述的故事各有不同,樣式如同我們較為熟悉的「章回」架構。
經研究後,Farouk Al-Rawi教授發現這片泥板上的文字敘述著古老史詩《吉爾伽美什戰紀》第5部的補充片段。《吉爾伽美什戰紀》被學術界認為世界上最早寫下的長篇史詩之一,描述著古代美索不達米雅地區(ancient Mesopotamia)第三烏爾王朝(Third Dynasty of Ur)國王吉爾伽美什(Gilgamesh)與戰友安基圖(Enkidu)冒險的故事。
新發現的泥板由3部分組成,出土日期推估為3000年前的新巴比倫(Neo-Babylonian)時期。板上的20餘句詩作揭露了兩位英雄在神之故鄉「杉樹林」(Cedar Forest)的冒險經歷。原先被認為是寂靜無聲的杉樹林在新詩句的擴充下變得熱鬧無比,蟬聲鳥鳴與猿猴啼聲不絕於耳。
除此之外,泥版更補充了吉爾伽美什與安基圖屠殺半神怪物Humbaba的細節,並意外地為這個怪獸(ogre)做出平反。新片斷指出Humbaba事實上為杉樹林的守護者,並與安基圖為童年好友。字裡行間更暗示了安基圖事成後的懺悔:「我們將一片森林摧毀了,現在只有一片荒地僅存。」 研究團隊指出這類環保意識在古代文獻是十分罕見的。
Farouk Al-Rawi教授的研究報告已經發布,而現在這份神秘面紗被破解的新泥版正在Sulaymaniah Museum展出,供古代史詩愛好者一睹其風采。
- Live Science : Lost ‘Epic of Gilgamesh’ Verse Depicts Cacophonous Abode of Gods
- Smithsonian.com : Iraqi Museum Discovers Missing Lines From the Epic of Gilgamesh
- Mail Online : The ‘Epic of Gilgamesh’ revised: 2,600-year-old clay tablet adds a new chapter to one of the first great works of literature and reveals ‘Cacophonous Abode of Gods’
- The Washington Post : A new chapter in the world’s oldest story
核稿編輯:周雪君
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台灣YouTuber為何決定跨足Bilibili成為UP主?B站的業配與分潤好賺嗎?
我們想讓你知道的是
中國的影音社群平台Bilibili擁有上億的年輕使用者,如此龐大的商機對於台灣的YouTuber而言,是否存在極大的吸引力呢?本文訪問同時雙棲於YouTube與B站的影音創作者,究竟他們為何進入B站?B站又是否能養活創作者呢?
Bilibili(音譯嗶哩嗶哩,簡稱B站)是2009年創立於中國的影音社群平台,彈幕評論系統為B站最主要的特色之一,也創造了強烈歸屬感與高黏著性的社群文化。
B站核心使用者為35歲以下的年輕世代,月均活躍使用者高達3.41億人。B站上的多元內容不只吸引大量中國年輕人,許多台灣人也因為B站代理豐富動漫、綜藝、影劇,以及YouTube上所沒有的中字翻譯影片,而紛紛成為B站會員。
B站擁有龐大使用者,也存在潛在商業利益,除了台灣使用者外,會不會也有台灣影音創作者開通B站頻道成為UP主呢?
本次《關鍵評論網》特別採訪了兩組同時經營YouTube與B站的影片創作者——黑仔熊、賣腦Selling Brains(以下簡稱賣腦),他們將帶我們了解進入B站創作的契機,以及成為UP主能獲得多少分潤。
為何YouTuber跨足B站成為UP主?
早在2012年黑仔熊就開通YouTube頻道上傳遊戲實況影片,之後他陸續創作硬體設備、3C知識以及旅遊生活等類型的影片,也與其他YouTuber合拍Vlog。目前黑仔熊在YouTube擁有8.7萬訂閱,而自2016進入B站至今,已累積1.4萬粉絲。
隨著黑仔熊影片創作數量變多,觀眾數量也隨之增加,因此或多或少吸引了一些中國粉絲。黑仔熊說,曾經有中國網友告訴他,他們會特別翻牆出來看他的影片。但是受限於VPN穩定性的緣故,有時中國網友會在影片下方留言,「今天VPN不穩、翻牆很卡,先簽到下次再來看。」為了方便讓粉絲收看,黑仔熊就決定開辦B站帳號,讓中國粉絲不用特地翻牆到YouTube。
賣腦是由兩位陽明交通大學的畢業生組成,她們大學期間曾至北京大學交換,為了分享交換生活與紀錄旅遊經驗,因而創立YouTube頻道。目前賣腦在YouTube擁有3.8萬訂閱,並在B站擁有1.3萬粉絲。
賣腦進入B站的契機,則是因為自身創作影片不斷遭到搬運,憤然決定創立B站頻道,賣腦認為,同時經營B站與YouTube並不會過於花費心力,「對我們來說,就只是多一個平台要上傳影片。」
經營B站的發現:彈幕更有互動性、中國人對台灣的好奇
說到經營B站與經營YouTube之間最大的差異,黑仔熊認為,B站特有的「彈幕」文化,增強了創作者與觀眾之間的互動感。賣腦則認為,若在影片標題放入「台灣」二字,可能提高影片在B站上的流量。
彈幕起源於日本,是一種即時評論的互動性功能。在影片播放過程中,觀眾可以在畫面上發送並觀看即時留言,而這些留言以跑馬燈形式在畫面上滾動呈現。彈幕的特色在於可以透過不同顏色、大小與字體創造視覺效果。更重要的事,彈幕營造的網路上的社群感,讓觀眾在觀看過程,感受到彼此的存在。
黑仔熊說,他非常喜歡彈幕功能,因為這讓他與觀眾產生較多互動,也能更深刻感受觀眾的熱情。黑仔熊舉「彈幕投票」為例,UP主能在影片嵌入投票界面,要觀眾「喜歡的投給選項一,不喜歡的投給選項二」。
每當有觀眾參與投票,就有即時字幕飛過。觀眾在看影片時,便可直接了解投票結果,而UP主在製作影片時,也能透過彈幕直接與觀眾對話。
由於賣腦以兩岸文化交流為主要題創作材,他們因此注意到,YouTube與B站之間不太一樣的標題文化。賣腦說,YouTube觀眾較容易被聳動標題所吸引,而在B站上傳影片時,若把「台灣」二字置入標題,通常能獲得較高流量,例如「台灣人看重慶」或「台灣人吃大陸美食」等形式。
賣腦觀察,這是因為部分中國網友對台灣充滿好奇,不論是兩岸的文化差異,或者是台灣人的想法。因此,賣腦將影片上傳至B站時,會特別更改標題,以符合B站網友偏好,追求更好的流量。
B站養得起創作者嗎?回顧B站停更潮
對B站UP主而言,主要有兩種獲利方式,一是透過B站「創作者激勵計劃」獲取平台分潤,二是透過業配,也就是中國俗稱的「恰飯」來賺取廣告費用。
2018年1月,B站推出「創作激勵計劃」,累積一定數量作品與人氣的UP主可申請加入,並按觀看次數、「一鍵三連」(點贊、投幣、收藏)等互動數據計算收益。2023年4月,由於從B站獲取的激勵金額減少,多位UP主紛紛宣布停更。
根據中國媒體《21世紀經濟報導》分析,B站陷入停更潮的原因,主要是B站當時營運成本上升、虧損擴大,再加上創作者人數增加,導致每人平均分到的激勵金額下降,進而打擊部分UP主創作意願。
報導指出,對於粉絲數量在數十萬至數萬間的中小型UP主而言,激勵計劃是他們最主要的收入來源,但激勵金額卻逐漸減少,停更潮期間從平台獲取的分潤,僅是2022年的三分之一至二分之一。
根據B站公開的統計數據,2023年第一季度B站上的影片創作月均投稿數約為2250萬件,但到了第二季度卻下滑至1890萬件。可見這場停更風波,確實影響平台整體的內容創作數量。
不過B站整體財務狀況已有所改善,現金流也實現轉正。B站最新的財政資料顯示,2023年第三季度B站的營業收入為58億人民幣,雖與2022年同期持平,但主要的獲利來源——增值服務(大會員計畫、直播服務)與廣告收入皆持續增加。
此外,B站2023年第三季度的營業成本為44億人民幣,雖然較2022年同期減少7%,但與UP主分潤相關的分成成本達25億人民幣,分成成本佔營業成本的比例逐期增長。
即便經歷UP主停更潮,B站上粉絲數超過1萬的UP主數量,仍較2022年同期成長36%。B站2023年第三季度的影片創作月均投稿數約為2130萬件,較停更潮的第二季度有所增加,但仍少於第一季度的投稿量。
B站分潤是否比YouTube來得多?
究竟經營B站可以賺多少錢?一旦UP主符合條件並加入「創作者激勵計劃」後,就可以每個月獲取平台分潤,UP主可透過B站貝殼帳戶進行提現,1貝殼幣等於1人民幣。
YouTube與B站創作者分潤機制最大的不同在於,YouTube會將55%的廣告淨收益分給創作者,但由於B站沒有安插「串流內廣告」(TrueView in-stream),也就是B站使用者在影片播放的前中後期,都不會強行跳出廣告。因此,創作者從B站獲取的收益,通常就比YouTube少許多。
以賣腦頻道現階段的觀看數據為基準,他們指出,YouTube的分潤大約是1000觀看1美元,而B站的分潤則大約是1000觀看1人民幣。
黑仔熊表示,「收益的話我是覺得超低的。」截至2023年11月,黑仔熊的B站頻道累積93.9萬觀看、3.5萬獲讚數,但總共只賺取人民幣748.08元(約新台幣3300元)。
賣腦也指出,雖然現階段B站收益比YouTube來得少,不過由於他們B站頻道近期才突破1萬粉絲追蹤,再加上本來就不是為了營收的目的才開通B站頻道,因此不會特別在意拿到多少分潤。
「洽飯前」必須先增加曝光
除了仰賴創作者激勵計劃外,UP主若要提高自身收益,就必須和YouTuber一樣透過接業配,也就是中國俗稱的「洽飯」,以賺取更多收入。而要成功吸引贊助商,必須不斷提高自身曝光度與流量。
隨著黑仔熊與賣腦在B站累積愈來愈多作品,他們開始收到第三方行銷廠商的合作私訊,邀請他們開通B站「起飛推廣計畫」。這項計畫是B站為創作者推出的一套行銷宣傳服務,透過精準鎖定目標客群,讓創作內容更容易被看見,進而增加活躍型粉絲,提升頻道流量。
第三方行銷廠商的目的,就是扮演B站與創作者之間的中介角色,協助創作者操作起飛推廣功能的後台,並從中抽成以賺取行銷費用。
黑仔熊表示,由於目前並非全職影音創作者,影片更新數量少,再加上還得花錢才能加強曝光,因此不打算與第三方行銷廠商合作。
賣腦目前仍以YouTube為主要創作重心,接到業配也都是以YouTube作為宣傳管道,因此自認現階段不需要開通起飛推廣計畫,額外花錢提高頻道曝光機會。
成為全職UP主是可能的嗎?
黑仔熊認為,要成為全職YouTuber或是全職UP主都一樣困難,因為兩邊市場都很飽和。「比起台灣,中國那邊競爭更激烈,因為他們影片創作的檔次很高,不論是硬體設備或是內容。」
賣腦說,經營B站就和經營YouTube一樣,必須先成為頂尖的創作者,擁有能夠吸引贊助商的流量,才可能成為全職UP主。「對我們來說,多一個平台就是多一個機會,其實也就只是多上傳一個平台而已,我們也剛好希望能在B站曝光。」
賣腦也提醒,擁有一定訂閱數的YouTuber應注意影片被搬運的情況,並多加考慮開設B站頻道,解決B站收益遭搬運工侵蝕的問題,「他們只要免費下載再上傳至B站就可以拿到分潤,而這筆收益可能很龐大。」
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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航