採櫻桃謬誤（Cherry Picking）與德州神槍手謬誤（Texas sharpshooter fallacy）
您有沒有發現，在市面上，無論是大賣場或是水果攤賣的櫻桃，每顆都鮮嫩欲滴，看起來圓潤飽滿，不僅漂亮、賣相好，感覺也非常好吃。可是，進一步思考，難道每一顆櫻桃天生就長的都非常好，不會有大的瑕疵？但這似乎又不太可能，難道這背後潛藏著什麼玄機嗎？
原來是紐西蘭、或智利的櫻桃農夫在出貨前，就對櫻桃進行篩選，將那些畸型的、不符合標準的櫻桃先行挑出。而在上架之前，那些乾裂的、醜的櫻桃又被淘汰掉，最後消費者買到的，顆顆都是經過精挑細選的「選美冠軍」。至於落選的櫻桃，消費者往往忽略掉它們的存在。這種認為市面上所有櫻桃都是美好的，叫做「採櫻桃謬誤」 （Cherry Picking）。
事實上，俗稱的「採櫻桃謬誤（Cherry Picking）」，也稱「單方論證」或「隱瞞證據」，意指人們的選擇性認知，往往「只挑選那些對自己有利的」。或是只提出支持自己論點的理由，而刻意忽略、不談反對的理由。
其實，類似的概念還有「德州神槍手謬誤（Texas sharpshooter）」的存在。話說，美國德州有一位神槍手，打靶的命中率百分之百，而且從來不失手，無一失誤。後來有人覺得怎麼可能那麼神，深入探究之後才發現，他是先射擊再畫靶。也就是說，當對著牆面射擊一輪之後，再對著射擊過後最密集的彈孔處畫靶心，難怪他都能百發百中，如圖1所示。
採櫻桃謬誤與德州神槍手謬誤，都是挑選出對自己有利的，而捨棄對自己不利的。
對應到現實生活中，這樣的謬誤在實務上有許多的應用。例如，某些研究論文，為了要讓研究結果好看，只選擇對自己有利的證據，再進行推論，同時隱藏對自己不利的推論；或是報章雜誌只揭露對自己有利的報導；再到企業只呈現對自己有利的話術；亦或是個人在溝通時只挑選對自己有利的說辭…等。
在面對採櫻桃謬誤或是德州神槍手謬誤時，我們還要懂得判斷人事物背後，往往存在著不利的那一面，儘量多多蒐集各方資訊，以做出更理性的決策。
作者：羅凱揚（台科大企管系博士）、蘇宇暉（台科大管研所博士候選人）
繪圖者：謝瑜倩
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