ICA börjar med hemkört
Konkurrensen om kunderna som köper färdiga matkassar på nätet hårdnar. ICA ger sig in i kampen och Anders Svensson, vd för ICA Sverige, tror att de kommer att fylla ett tomrum.
– Det som vi på ICA kan göra tror jag är lite unikt. Vi kan erbjuda en matkasse-tjänst över hela Sverige och inte bara i storstäderna, säger Anders Svensson.
Varje år omsätter mat på nätet runt 750 miljoner kronor och färdiga matkassar med recept står för ungefär en tredjedel av det, närmare 250 miljoner kronor.
Jonas Arnberg på Handelns utredningsinstitut tror att iden med färdiga matkassar har god potential att växa ytterliggare.
– De adderar ett värde som människor är beredda att betala lite extra för, då får man till mathandel på nätet, säger Jonas Arnberg.
Normalkunden är en familj som oftast vill spara tid. Priset för en matkasse med fem middagar varierar mellan 600 och 900 kronor för fyra personer.
Det finns runt ett trettiotal aktörer på marknaden men ingen är rikstäckande.
Linas Matkasse levererar inom Stockholm- och Uppsalaområdet och Mälardalen söderut.
Förra månaden sålde de 45 000 matkassar. Niklas Aronsson, vd för Linas Matkasse, tror att ICA blir en tuff konkurrent.
– Absolut, de blir en aktör att räkna med, säger Niklas Aronsson.
Mataffären.se är ett helägt dotterbolag till Coop som levererar inom Stockholmsområdet och Uppsala.
Vd Claes Hessel ser framemot ICA:s intåg på marknaden.
– Det är spännande att se hur de lyckas, säger Claes Hessel.
Jonas Arnberg på Handelns Utredningsinstitut tror att ICA har en god chans att lyckas.
– Vad det gäller all typ av e-handel så har kedjorna enorm potential som de själva knappt har förstått, de har kända varumärken, de har utlämningslokaler i form av butiker och distribution. De har allt, jag är förvånad över att det inte har skett förrän nu, säger Jonas Arnberg.
Anders Svensson, vd för ICA Sverige, vill inte specificera hur mycket pengar de räknar med att tjäna på matkassarna. Men en liten slant blir det alla fall.
Piset på ICA:s matkassar kommer att bestämmas av den enskilda ICA-handlaren, medan recepten kommer att utvecklas centralt.
I vår beräknar ICA att vara igång med försäljningen av färdiga matkassar men det är inte riskfritt tror Anders Svensson, vd för ICA Sverige.
– I och med att vi inte vet exakt hur marknaden ser ut och hur vår produkt ska se ut så finns det naturligtvis en risk men vi tror oss veta att kunderna vill ha den här typen av tjänster och vi tror att det finns goda möjligheter att hitta en bra lösning på Ica:s sätt.
Petra Bergman
Ekot