根據一份研究報告，全球汽車大廠的廣告與市場行銷費用很驚人。 2014年度全球市場，賓士每台車的廣告與市場行銷費用，平均高達€6,000歐元/輛， 約22.3萬台幣/輛，金額明顯高於其他車廠。 例如福特每台車的廣告行銷費用只有€1,500歐元/輛，平均約5.5萬台幣/輛。 (圖) 賓士為了節省成本，把部分車款的產線移往匈牙利。但廣告與市場行銷的花費仍不手軟 http://i.imgur.com/wZWMYEp.jpg (PHOTO: BLOOMBERG NEWS) 至於福斯這個品牌，它的廣告與市場行銷費用佔總開銷的14%，這個比例也是全球所有 汽車品牌中比例最高的，福斯的行銷費用比例是福特汽車7%的兩倍。 報導中沒有提到福斯單一品牌的行銷費用金額,但假設福斯和福特每台車的平均成本相同 的話，那福斯這個品牌平均每台車的廣告與市場行銷費用就高達是€3,000歐元/輛 (1,500歐元 x 2)。 (於是，在福斯花大錢，製播洗腦廣告之下，有人誤以為福斯是高級品牌， 源自於對汽車的熱愛、Das Auto..等福斯洗腦廣告，讓人琅琅上口。) 「賓士每台車賺的錢最多，其次BMW，Audi第三」 根據獲利報告，2014銷售年度，賓士平均每台車的利潤是€3398歐元/輛， BMW約€3,200歐元，Audi€2,958歐元。 獲利金額換算成台幣是賓士 12.6萬元/輛，BMW 11.9萬元/輛，Audi 11.0萬元/輛。 賓士會勝出，是因為比起對手，賓士銷量較多的車款主力都是那些價位較高和車型較大 的車款，即使賓士的淨利率較低，獲利金額仍舊勝出。 反觀Audi銷售量最多的車款是A3，車價較低，平均獲利金額自然就受限。 2014年度，賓士的淨利率是8%，BMW淨利率9.2%，Audi淨利率9.6%。(profit margins)。 「福斯集團廣告行銷費用，支出金額驚人」 另外，根據財報，福斯集團VAG整個集團的銷售相關費用(selling expenses)， 2014年是52.94億歐元，VAG全年銷售1013.7萬輛，可算出整個福斯集團平均一台車的銷售 費用支出為5222歐元 (19.4萬台幣)，行銷費用驚人。 (包括VW、Audi、保時捷、藍寶、賓利...等品牌通算))。 (註: 因為柴油造假風暴影響太大，賠償金額難以估計， 到現在，福斯集團2015年的財報都一直編不出來，福斯已經決定要延後公佈財報了) 豪華汽車品牌，砸大錢廣告行銷洗腦消費者，花錢絕不手軟，難怪台灣的汽車媒體、 車界名人、電視報紙雜誌都要看車商的臉色過日子，經常有很多言不由衷的報導文章。 出處 [華爾街日報] As BMW, Audi and Mercedes-Benz Race for Luxury-Car Sales Crown, Profits Get Dented Spending by German auto makers is beginning to erode profits http://is.gd/F2AL6d [PDF] 2014 福斯集團財報 Annual Financial Statements of Volkswagen AG http://is.gd/mI447L -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.78.204.125 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/EuropeanCar/M.1460217974.A.6A8.html ※ 編輯: bearland (42.78.204.125), 04/10/2016 00:10:23